Ad Age, профессиональное издание о рекламе, в декабре 2018 года опубликовало ежегодный рейтинг крупнейших рекламодателей. На первое место поднялась Samsung Electronics.
Рекламный бюджет южнокорейского производителя в 2017 году составил 11,2 млрд. долларов, что на 13% больше, чем годом ранее. Столь большие расходы Samsung на рекламу обусловлены необходимостью восстановить репутацию после скандала 2016 года, когда флагманский смартфон Samsung Galaxy Note 7 был отозван с рынка по причине взрывоопасности.
Кроме того, Samsung приходится конкурировать с китайскими производителями смартфонов Xiaomi, Meizu, Huawei, доля которых в мире растет не без помощи рекламы.
По данным Thomson Reuters, Samsung тратит на рекламу больше других в процентном отношении от выручки: в 2017 году доля затрат на рекламу и маркетинг составила 5,4%. По итогам 2018 года планируются расходы в размере 14 млрд. долларов.
Согласно оценкам Ad Age, компания Procter & Gamble, которая в 2016 году занимала первое место в списке крупнейших рекламодателей, год спустя опустилась на вторую позицию с расходами в 10,5 млрд. долларов, которые практически в точности соответствуют показателю годичной давности.
Тройку лидеров замкнул производитель парфюмерии и косметики L’Oreal, у которого рекламный бюджет в 2017 году измерялся 8,6 млрд. долларов. По темпам роста рекламных расходов не было равных Alibaba Group, у которой затраты подскочили на 105%, до 2,7 млрд. долларов.
Рейтинг Ad Age базируется на оценке денег, потраченных на рекламные кампании в различных форматах, включая продвижение в местах продаж.
Больше всего в рекламу в 2017 году вложили компании, предлагающие продукты для дома и личного ухода — 51,6 млрд. долларов. На втором месте расположились автомобильные компании с результатом в 47,1 млрд. долларов, на третьем — представители индустрии развлечений и медиа — 29,6 млрд. долларов, сообщает tadviser.ru.
