Китайские компании в последние годы все активнее вступают в борьбу за место на мировом рынке. В аппаратном обеспечении их продукты мало чем уступают самым продвинутым брендам, которые привыкли брать дополнительные деньги только лишь за свое имя. Гонка переходит уже и в плоскость дизайна, а о активности проводимых рекламных кампаний и говорить не приходится. А ведь всего несколько лет назад такие компании, как Meizu, Xiaomi или Coolpad, были мало кому известны за пределами КНР, да и ориентировались они в большинстве на локального потребителя. Но за это время рынок гаджетов в Китае вырос более чем на 70%, а значительная часть населения крупных городов обзавелась двумя или тремя телефонами.
Локальный рынок стал тесен и требовал новых вызовов, тем более, что примеров удачного продвижения своих продуктов на мировой арене у китайских производителей вполне достаточно.
Заслуженная известность
Крупная тайваньская компания Acer, основанная в 1976 году китайским бизнесменом Stan Shih, сначала называлась Multitech. Начинала эта компания с копирования американской техники, включая первые компьютеры Apple, но постепенно «вырос» и стал крупным и весьма уважаемым производителем компьютерной техники. По итогам 2015 года доля Acer на мировом рынке персональных компьютеров составляет 7,1%, уступая только Lenovo, HP, Dell и Apple. Ассортимент производимых Acer устройств включает настольные компьютеры, ноутбуки и ультрабуки, мониторы, планшеты, смартфоны, проекторы, а также другую компьютерную технику и аксессуары. Есть у этого производителя и топовая линейка геймерских устройств Acer Predator.
Еще одна тайваньская марка компьютерной техники принадлежит компании ASUSTeK Computer Inc. Основанная в 1990 году четырьмя инженерами-электронщиками и бывшими сотрудниками Acer, сегодня компания Asus занимает на рынке персональных компьютеров шестое место. Когда-то именно этой компании была доверена полная сборка компьютеров Dell. Преимущества расширенного контракта с тайваньскими партнерами были очевидны, и когда от них поступило еще одно предложение о модернизации управления поставками, оно также нашло поддержку у руководства Dell. В Asus взяли на себя всю сложную работу, в том числе, и по разработке компьютеров, а Dell занималась лишь имиджевой рекламой и получением прибылей. Но именно это привело к тому, что тайваньцы, почувствовавшие, что они уже уверенно стоят на ногах, обратились к руководству сети магазинов BestBuy с предложением о приобретении компьютеров собственной торговой марки, получившей название ASUS и появление серьезно пошатнуло позиции бывшего заказчика. Сегодня в ассортименте Asus настольные компьютеры, моноблоки, компьютерные комплектующие (материнские платы, корпуса и т.д.), ноутбуки и ультрабуки, планшеты, мониторы, смартфоны, периферийные устройства, аксессуары. Этот производитель также внимательно отслеживает тренды в киберспорте, о чем говорит специально выделенное направление под названием Republic of Gamers.
Ну а кто не слышал о такой компании, как Foxconn. Правда, большая часть новостей поступает об ужасных условиях труда на заводах этого производителя. Тайваньская компания существует с 1974 года и производит огромное количество устройств для таких заказчиков, как Apple, Amazon, Blackberry и ряда других. Под собственным брендом выпускает настольные компьютеры, а также разнообразные комплектующие, включая корпуса, видеокарты, материнские платы и т.д. Еще одна известная тайваньская фирма Gigabyte производит материнские платы, смартфоны, видеокарты, клавиатуры, мыши и прочие компьютерные аксессуары, сетевые устройства, а также персональные компьютеры и ноутбуки. Компания была основана в 1986 году, а к настоящему времени является одним из лидеров в производстве материнских плат. Годовой оборот этой компании превышает 1,5 млрд. долларов. Ну и конечно нельзя забывать компанию MSI, основанную в 1986 году, в ассортименте которой моноблочные компьютеры, ноутбуки, планшеты, компьютерные комплектующие, точки доступа Wi-Fi и аксессуары для ноутбуков.
Китайско-американский производитель компьютерной техники Lenovo первоначально носил имя Legend. Основанная в 1984 компания стала называться Lenovo лишь в 2004 году. А в следующем году уже приобрела подразделение IBM, занимавшееся персональными компьютерами. В настоящее время Lenovo является первым по величине поставщиком персональных компьютеров в мире. В ассортименте Lenovo ноутбуки и ультрабуки, планшеты, мониторы, настольные компьютеры и комплектующие, сетевое и серверное оборудование, системы хранения данных, различные аксессуары. Техника Lenovo продается в 160 странах мира. Компания планирует упрочить свои позиции на серверном рынке, особенно после приобретения подразделения x86-серверов у той же IBM. Большие планы у компании и после приобретения подразделения Motorola Mobility у Google, с помощью смартфонов которой Lenovo, кроме того, что расширит спектр предлагаемых устройств линейки Vibe, собирается выйти на рынок премиум-смартфонов. В прошлом году компания открыла представительство в Азербайджане.
Если уж речь зашла о смартфонах, к теме которых мы еще основательно вернемся далее, то нельзя не упомянуть крупный тайваньский бренд, принадлежащий HTC Corporation. Компания HTC была основана в 1997 году, поначалу производила ноутбуки, но довольно быстро переключилась на коммуникаторы. Примечательно, что уже в начале XXI века HTC стала разрабатывать устройства для многих известных фирм, в том числе HP (iPAQ) и Palm (Treo 650). В конце первого десятилетия нашего века HTC начала активную экспансию на рынок с устройствами под собственным одноименным брендом и уже в 2011 году компания Interbrand включила этот бренд в список 100 лучших мировых брендов (Best Global Brands) под номером 98. Устройства HTC завоевали популярность во многих странах мира, в том числе и в США, где их доля составляет почти 10%, но имеет тенденцию к уменьшению. В ассортименте HTC смартфоны, планшеты, наушники и беспроводные гарнитуры.
Тайваньский производитель компьютерной электроники и аксессуаров CoolerMaster начал работать в 1992 году. Производственные мощности этой компании, выпускающей компьютерные блоки питания, системы охлаждения, компьютерные корпусы и аксессуары, находятся на Тайване и в Китае. Основанная в 1986 году в Парке Шинчу (Тайвань), компания D-Link является всемирно известным разработчиком и производителем сетевого и телекоммуникационного оборудования и предлагает широкий набор решений для домашних пользователей, корпоративного сегмента и провайдеров интернет-услуг. 127 региональных офисов компании D-Link осуществляют продажу и поддержку оборудования на территории более чем 100 стран мира. В компании работает более 2000 сотрудников. Согласно исследованиям, проведенным аналитической компанией Synergy Research Group, D-Link занимает первое место в мире по объему продаж оборудования в потребительском секторе рынка сетевого оборудования. Еще одна компания, роутеры которой так любят предлагать азербайджанские интернет-провайдеры своим абонентам, — TP-Link. Этот китайский производитель работает с 1996 года и также является одним из лидеров по продажам сетевого оборудования в Китае и сейчас активно развивает мировые продажи. Не менее известен и такой тайваньский производитель, как ZyXel. Основанная в 1989 году компания является крупным производителем модемов, роутеров, сетевых карт и прочего сетевого оборудования. Устройства Zyxel продаются в Америке, Азии, Европе.
Беспощадный китайский телеком
Китайские компании часто вызывают неоднозначную реакцию. Одни называют их феноменами, которые оказывают большое влияние на мировую экономику. Другие указывают на то, что успех предприятий из этого региона вызван в первую очередь быстрым экономическим ростом внутри страны, а потому на международном рынке подобные корпорации ничего из себя не представляют. Как бы то ни было, на данный момент весь мир уже оценил перспективы китайских брендов, в основном благодаря компаниям вроде Alibaba, сумевшим создать себе имя за рубежом. К таким компаниям относится и телекоммуникационный гигант Huawei. Бренд широко известен не только из-за капитализации, превышающей 40 млрд. долларов, но и благодаря уникальному подходу к работе с клиентами, ориентации на внешние рынки, а также постоянным инвестициям в сферу инноваций.
Huawei была основана в 1987 году инженером Женем Чжэнфэем, который до того работал по специальности в китайской армии. Название компании переводится с китайского языка как «достижение Китая», что символизирует стремление к росту, развитию и инновациям. Стартовый капитал составил всего 21000 юаней. В начале своего существования компания занималась перепродажей автоматических телефонных станций, которые закупались в Гонконге. Это был лишь первый период развития Huawei. Как Жень Чжэнфэй отмечал позже, он никогда не рассматривал перепродажу как постоянную бизнес-модель. Его раздражало засилье иностранных компаний в телекоммуникационном бизнесе КНР, и он мечтал построить бренд, который станет для них реальным конкурентом. Некоторые источники говорят, что для последовавшего скачкообразного роста компании не хватило бы дохода от перепродажи, поэтому правительство Китая, заинтересованное в дальнейшем развитии Huawei, инвестировало в нее около 8,5 млн. долларов. Но Чжэнфэй опровергает эти слухи. Но, как бы то ни было, через три года компания, персонал которой увеличился до 500 человек, приступает к собственным исследованиям, направленным на улучшение качества передачи сигнала.
В 1996 году происходит важнейшее для компании событие — правительство КНР официально объявляет о всесторонней поддержке отечественных производителей в сфере телекоммуникаций. Это позитивно повлияло на рост влияния Huawei на рынке. Фактически компания получила карт-бланш на самостоятельное обеспечение страны связью. Важно было не упустить шанс на лидерство в отрасли, и компания использовала эту возможность сполна. Уже в 1997 году началось внедрение беспроводной системы передачи GSM, кроме того, бренд расширил свое влияние в КНР. Компания, которая не так давно работала только в провинции, теперь стала одной из ключевых и для китайских мегаполисов. Здесь сыграло роль не только внедрение новых технологий, но и особый подход Huawei в работе с клиентами.
Достигнув определенных успехов на внутреннем рынке, в 1997 году руководство Huawei предпринимает оригинальный шаг: вместо того чтобы сперва достигнуть полного доминирования на родине, как поступали другие бренды, решено было начать постепенную экспансию в другие страны. Первый иностранный контракт компании был направлен на обеспечение беспроводной связи в близлежащем Гонконге и стал возможен в результате улучшения собственной технологии до стандартов CDMA и UMTS. В 1997 году открывается представительство в Российской Федерации, а в 1999 году Huawei запускает в индийском Бангалоре новую исследовательскую базу, направленную на разработку программного обеспечения для дальнейшего развития телекоммуникационных систем. Благодаря появлению центра удалось усовершенствовать программную часть платформы. Кроме того, он обеспечил работой более 2000 индийских специалистов. В этом же году Huawei начала плотно сотрудничать с IBM, с которой в 1998 году был заключен договор об управленческом консалтинге. Посредством сотрудничества со столь крупным игроком китайская компания надеялась усовершенствовать собственную модель работы, почерпнуть западный опыт управления, а затем выйти на рынок США. По мнению аналитиков, эта сделка значительно повлияла на особенности разработки и выпуска новых технологий Huawei.
До захвата рынка США было еще далеко, и в начале 2000 года компания продолжила выход в страны Азии и Европы. Как и раньше, Huawei не только продавала свою продукцию, но и создавала новые исследовательские лаборатории. В 2001 году появился исследовательский центр в Стокгольме, целью которого была разработка инфраструктуры для стандарта WCDMA. В этом же году Huawei запустила в США четыре исследовательских центра, направленных на развитие коммуникационных технологий и ПО. Компания не стала изменять традициям и привлекла для работы местных специалистов (почти 2000 человек), лишь слегка разбавив их сотрудниками из Китая. В 2002 году продолжилась активная деятельность корпорации на международном рынке. Открылось несколько новых представительств, продолжилось развитие собственных технологий в исследовательских центрах. Международный оборот достиг 550 млн. долларов.
В 2003 году стартовало совместное предприятие с американским производителем оснастки для телефонных сетей 3Com, которое должно было производить оборудование для передачи данных в корпоративных сетях. При этом оба бренда решали свои задачи. 3Com пыталась войти на рынок сетевых коммутаторов, а Huawei — увеличить свое влияние в США. Проект составил опасную конкуренцию в сфере компьютерных сетей для Cisco Systems. Последние утверждали, что китайский бренд украл у них программное обеспечение. Речь шла о пяти патентах, технической документации и исходном коде Cisco IOS. В итоге вопрос разрешился без судебного вмешательства, но это был не единственный случай, когда Huawei участвовала в разбирательствах из-за нарушения норм честной конкуренции.
В 2005 году международные продажи компании впервые превысили внутренние, что стало возможно во многом благодаря эксклюзивному договору Huawei с крупным международным оператором Vodafone. В том же году появилась информация о сделке китайской компании с другим важным поставщиком мобильной связи — British Telecom. Вскоре влиятельные издания стали называть Huawei одним из крупнейших производителей телекоммуникационного оборудования в мире. На начало 2006 года в Huawei работало уже более 80000 человек, причем далеко не все из них были гражданами КНР. В 2008 году Huawei впервые вошла в список самых влиятельных компаний мира по версии Businessweek, а также заняла третье место среди поставщиков оборудования мобильной связи, по версии Informa. Кроме того, компания побила несколько собственных рекордов — однако радость от всех этих достижений омрачалась введением жестких ограничений на ее деятельность на территории США. Именно тогда корпорации закрыли доступ к сетям, через которые передавалась секретная информация, а также были ограничены возможности Huawei покупать американские компании. Дело стало резонансным, а уровень ограничений в итоге стал таким, что в 2013 году компания перестала считать рынок США интересным для себя.
Широкое распространение в 2010 году получила предоставляемая компанией технология SingleRAN, объединившая в одном комплексе оборудование разных стандартов. Всего было запущено более 80 подобных сетей. Прибыль компании в 2010 году выросла на 30%, что позволило Huawei впервые войти в список Global Fortune 500. В этом же году компания приступает к выпуску мобильных устройств под собственным брендом. Первая линейка смартфонов и планшетов Huawei на популярной системе Android получила название IDEOS. В 2010 году также стало известно, что с китайским гигантом сотрудничают 80% из 50 крупнейших мировых операторов.
В 2011 году компания приступила к разработке модульной инфраструктуры для центров обработки данных. Руководители Huawei обозначили такие преимущества этой технологии, как низкий уровень расхода энергии и возможность быстрого развертывания. Итоговое решение, по их мнению, будет не только экономным, но и абсолютно современным. Кроме того, в 2011 году уровень продаж смартфонов компании вырос на 500%, превысив отметку в 20 млн. В 2012 году компания продолжила курс на создание инноваций, представив прототип магистральной системы передачи данных 400G. Заявленный проект обеспечивает скорость передачи в 20 Тб/c при расстоянии не больше чем 1000 км. В этом же году был представлен интерфейс для смартфонов, получивший название Emotion UI. Кроме того, в 2012 году была расширена линейка смартфонов Huawei, в которую вошел не только новый флагман, но и бюджетные модели. Позже компании удалось войти в тройку крупнейших распространителей телефонов, уступив только Apple и Samsung.
В начале 2013 года китайский бренд стал участником проекта по разработке 5G-технологий, что ускорило развитие этого направления. За год ученые Huawei несколько раз выступали с докладами, и в дальнейшем имеющиеся наработки позволят назвать бренд одним из экспертов в этой области. Кроме того, был представлен целый ряд новшеств в сфере телекоммуникаций. Год не разочаровал и любителей смартфонов компании: был представлен новый флагман Huawei — Ascend P6. Он был позитивно принят аудиторией и некоторое время носил почетное звание самого тонкого смартфона в мире. Кроме того, продолжился неуклонный рост прибыли Huawei, которая в этом году достигла 3,4 млрд. долларов.
Осенью 2014 года китайский производитель начал продажи нового флагмана, получившего название Ascend P7. Смартфон, как и предыдущие, получил в основном хорошие отзывы аналитиков. В этом же году был представлен флагманский планшетофон Ascend Mate 7, традиционно положительно воспринятый аудиторией. Линейка была разбавлена и несколькими бюджетными моделями. В 2014 году компания озвучила план по улучшению технологии 4G до 4,5G. Рост чистой прибыли компании продолжился: она достигла 4,5 млрд. долларов.
В 2015 году Huawei представила MediaPad M2, Huawei Nexus 6P, Huawei G7 Plus и Huawei Enjoy 5. Такой подход к выпуску новых устройств во многом связан с желанием покончить с гегемонией Apple, о чем свидетельствует агрессивная кампания Huawei против американской корпорации. Судя по всему, у китайского производителя на данный момент радужные перспективы. За третий квартал 2015 года продажи Huawei на рынке смартфонов выросли на 72%, причем рост коснулся не только КНР, но и Европы.
На данный момент Huawei — один из наиболее инновационных брендов мира. Компания каждый год внедряет огромное количество новинок, обеспечивая большую часть населения планеты качественной связью и высокоскоростным интернетом. При этом бренд ни на секунду не останавливается и стремится находить все более эффективные решения в этой сфере.
Следующий герой нашего материала — основанная в 1985 году компания ZTE (Zhong Xing Telecommunication Equipment). Изначально занимавшаяся производством коммуникационного оборудования для китайской армии, ZTE до сих пор выполняет государственные заказы и имеет тесную связь с руководством КНР. По некоторым данным контрольный пакет акций (52%) компании по-прежнему находится в руках китайского правительства. В первое время в активе ZTE из гражданских товаров были только проводные телефоны, электронные часы и другая несложная потребительская техника. Отдел исследований и разработок ZTE был создан летом 1986 года, а его численность составляла всего 8 сотрудников. Первым проектом лаборатории стала разработка 68-канальной аналоговой АТС для офисов. Летом 1987 года телефонная станция ZX-60, созданная компанией, была сертифицирована министерством телекоммуникаций Китая. Именно этот продукт стал первым шагом ZTE в телекоммуникационной сфере. В том же году компания начала разработки в области цифровых АТС. Для Китая того периода это было крайне важной задачей, так как у страны собственных наработок в данной области еще не было, а все немногочисленные цифровые АТС были иностранного производства.
Свое нынешнее название Zhongxing New Telecommunication Equipment Co., Ltd. компания получила в 1993 году. Первым серьезным достижением с новым названием для компании стал выпуск осенью 1993 года цифровой станции ZXJ2000, которая в итоге была удостоена в Китае наград National New Product of 1994 и Innovative Scientific Star. В 1995 году ZTE стал первым китайским вендором, получившим сертификат системы менеджмента качества ISO9001. Помимо нового статуса этот стандарт фактически открыл для компании дорогу на мировой рынок Первым большим зарубежным контрактом китайской компании стало производство для Пакистана телекоммуникационного оборудования общей стоимостью 95 млн. долларов. При этом это был первый крупный международный контракт не только для вендора, но и вообще для всей китайской телекоммуникационной промышленности, благодаря чему, к 1996 году ZTE смогла войти в список 300 крупнейших китайских производителей, а ее капитализация превысила 400 млн. долларов. В 1999 году компания открыла в Исламабаде свое первое международное представительство.
В конце XX века ZTE подписала свое первое соглашение с китайским мобильным оператором China Telecom, а в 2000 году представила первый в мире CDMA-телефон со съемной SIM-картой. Окончательно абонентские устройства превратились для ZTE в стратегически важный продукт только в 2002 году. В то же время компания с успехом провела испытания собственной станции стандарта CDMA2000 1x, после чего начала строительство первой китайской CDMA-сети. По итогам 2001 года ZTE вошла список 50 компаний Китая с наибольшим потенциалом. В 2002 году в сотрудничестве с китайским отделением Intel ZTE начала работать над 3G-оборудованием для стандартов CDMA и UMTS. В том же году был совершен первый коммерческий звонок в сети третьего поколения на территории Африки через оборудование ZTE. К 2005 году телекоммуникационные продукты ZTE работали в 3G-сетях уже 10 европейских стран, в то время, как на внутреннем рынке компания и вовсе стала самым крупным поставщиком беспроводного оборудования.
В 2007 году соглашение о сотрудничестве с ZTE подписали такие известные компании как Vodafone, Telefonica, France Telecom и Hutchison. В том же году общая выручка производителя на мировом рынке составила 60% от всей прибыли. Показатели 2008 года стали еще более впечатляющими. Оборудование ZTE использовалось уже у 51 из 100 крупнейших мобильных операторов, а по объемам отгрузки потребительских устройств вендор вышел на шестое место в мире. Постепенно компания осваивалась и на рынке мобильных устройств. Первыми популярными моделями мобильных телефонов для производителя стали ZTE Blade, ZTE V795, ZTE V880 и несколько других. Китайская компания ориентируется в первую очередь на бюджетный и средний классы, выпуская модели с конкурентоспособной ценой и набором всех необходимых интерфейсов. Впрочем, со временем у ZTE появились и флагманские устройства. К этому числу можно отнести линейку Nubia, снискавшую определенный успех на местном и мировом рынках.
Кстати, представительства обоих компаний есть и в нашей стране, где они плодотворно сотрудничают как с телекоммуникационными компаниями, так и с государственными учреждениями. Продукты для массового пользователя представлены не только смартфонами и планшетами, но и data-модемами как для сетей 3G, так и 4G.
Агрессивные новички
Бренд, о котором мы расскажем сейчас, сумел перевернуть рынок технологий всего за 5 лет. Генеральный директор компании Xiaomi Лэй Цзюнь 8 лет проработал в Kingston Technology Company, где прошел путь от рядового инженера до президента компании. Будущий основатель «Зернышка риса» (именно так буквально переводится с китайского языка Xiaomi) в течение всей жизни интересовался различными технологическими стартапами и всячески стремился инвестировать в действительно интересные проекты. Поддержка таких стартапов, как интернет-магазин Vancl.com, популярный мобильный браузер UCWEB, видеосервис yy.com и интернет-магазин по продаже книг JOYO принесли Лэй Цзюну действительно внушительную прибыль. Так что в список миллиардеров Лэй попал еще до основания компании Xiaomi.
В апреле 2010 года прошло около 1,5 лет со дня выхода первой версии мобильной операционной системы Android и пока разработчики Google неспешно исправляли ошибки программного кода, 6 апреля 2010 года на территории Китая восемь фанатов мобильных технологий, интернета и Android во главе с Лэй Цзюном зарегистрировали компанию Xiaomi Tech. В этом же году они представили первую версию собственной мобильной операционной системы MIUI на базе Android, которая оказалась невероятно дружелюбной и понятной конечному пользователю. В качестве стратегии распространения новой ОС, основатели компании Xiaomi выбрали доступность для любых смартфонов, без привязки к смартфонам собственного производства. Уже спустя 3 года аудитория операционной системы MIUI перевалила за отметку в 30 млн.
Неординарность компании Xiaomi заключается в том, что первым ее продуктом стало не конкретное устройство, а именно операционная система. В руки пользователей первое материальное детище компании в виде смартфона Xiaomi Mi One попадет лишь летом 2011 года. Ошеломительный успех не заставил себя долго ждать. Xiaomi Mi Two получает статус «великого китайского смартфона» по версии Forbes, а за 2 года компания реализовывает свыше 25 млн. устройств. Продолжая традицию создания доступных смартфонов с впечатляющими характеристиками, административная верхушка Xiaomi Tech решается на покорение специфического рынка Индии с моделью Xiaomi Mi 3. С выходом этого смартфона миф, связанный с тем, что «все китайское — низкокачественное» был окончательно развеян. Линейка Xiaomi Mi 3 с прилавков индийского интернет-магазина Flipkart была распродана всего за 40 минут. Xiaomi Mi-3 стал ключевой моделью и визитной карточкой молодого китайского производителя, сделав его серьезным игроком мирового рынка и доставившим немало головной боли маркетинговой стратегии известных производителей.
Вкусив плод успеха, Xiaomi в течение года работает над следующим поколением смартфона. Тем временем растущее в геометрическое прогрессии количество владельцев Mi ждет от компании нового класса устройств — планшетов. Подогрев рынок, в августе 2014 года вместе с логичным звеном эволюции смартфонов Xiaomi Mi 4 Лэй Цзюн представляет первый планшет компании. Вы хотели Retina-экран под управлением ОС Android? Вам нужен мощный производительный планшет, который справится как с офисными документами, так и с играми, но при этом помещался в кармане халата врача? В конце концов, вы ищите альтернативу iPad mini? Ответом на все эти запросы стал планшет Xiaomi MiPad. Новинка открыла новую страницу в истории китайского бренда, а спустя несколько месяцев на рынок врывается обновленный смартфон Xiaomi Mi 4, поставивший новый рекорд в жизни компании.
Понять каким образом молодая и малоизвестная компания, начавшая свой стремительный путь развития в океане, пресыщенном маститыми бизнес-акулами, сумела всего за 5 лет достичь таких высот, нелегко. Стратегия компании Xiaomi отличается от ряда «коллег» на рынке мобильных технологий. В течение первых двух лет после выхода первого смартфона Xiaomi Mi One китайский бренд реализовывал смартфоны по цене, отличающейся от себестоимости устройств всего в 20-30 долларов. В качестве основного источника прибыли администрация выбрала не сам аппаратный продукт, а сопутствующую ему цифровую составляющую. Собственный магазин приложений и игр, а также дополнительные опциональные функции для смартфонов приносили значительно больше прибыли, чем непосредственные продажи самих терминалов. Ну и конечно китайское трудолюбие. Общепринятая 40-часовая рабочая неделя для основателя компании Лэй Цзюна скорее нонсенс. 45-летний миллиардер по-прежнему работает не менее, чем 100 часов в неделю. Результат такого труда мы можем наблюдать на стремительном росте акций компании Xiaomi.
Генеральный директор Xiaomi, считает, что в ближайшие 5-10 лет его компания имеет все шансы получить звание главного поставщика смартфонов по всему миру. Не стоит забывать и о том, что в планах Xiaomi порабощение не только рынка смартфонов. Компания уверенно работает и в направлении планшетов, телевизионных приставок и самих телевизоров, компьютерной периферии и носимых аксессуаров.
Компания Meizu была основана в 1998 году в городе Чжухай на юге Китая, но первое широкомасштабное производство, которое проходило под брендом Meizu, стартовало лишь в 2003 году. В то время большинство китайских производителей электроники копировали дизайн своих продуктов у уже известных компаний, но Meizu не остановилась на этом и пошла дальше. Начиная свою работу с производства плееров, компания выпустила совершенно новый, самостоятельный продукт. Многофункциональный портативный mp3-плеер Meizu ME получил большой резонанс на территории КНР, тем самым обеспечив основу успеха и узнаваемости компании среди китайских пользователей. В 2005 году компания Meizu обновила дизайн своего логотипа, что привело к еще большей ее узнаваемости, но настоящий успех она почувствовала только в 2006 году, выпустив miniPlayer M6. Помимо сенсорного экрана, Meizu miniPlayer M6 имел полностью сплошной бесшовный корпус, а самое главное то, что это был первый mp4-плеер. Все остальные производители портативной электроники в Китае начали выпускать их значительно позже Meizu.
Начиная с 2006 года дела компании резко пошли на спад. В связи с тем, что большие акулы, такие как Sony Ericsson, Motorola и Nokia, начали выпускать мобильные телефоны с доминирующей музыкальной составляющей и все больше завоевывать рынок, продукция Meizu потеряла лидирующие позиции. Эпоха плееров была на стадии конечного завершения, их полностью вытесняли «умные телефоны». В конце 2006 года в Meizu наконец поняли, что нужно менять профиль своей деятельности и начинать разрабатывать устройства будущего — смартфоны. И лишь через год Meizu представила свой первый смартфон — Meizu M8, так похожий на Apple iPhone. На выставке CeBIT 2008, где компания Meizu впервые представила его, состоялся большой скандал. Немецкая полиция арестовала стенд с продукцией Meizu, а также потребовала остановить всю рекламную компанию на территории их конференции. Чуть позже Meizu выпустила еще несколько моделей смартфонов, но, к сожалению, и они были похожи на тот же iPhone.
Все это сказалось на репутации компании, большинство экспертов в данной отрасли заверяли, что Meizu придется плодотворно работать не один год, чтобы вылезти из той ситуации, в которую она сама себя затащила. На протяжении нескольких лет разработчики компании неустанно работали над созданием чего-то нового, того, что сможет вывести их на мировой рынок. Достичь этого они смогли только в 2012 году, выпустив новый флагман компании — Meizu MX2. Именно он стал одним из первых устройств, которое возродило компанию и дало ей шанс стать лидером. Через год Meizu выпустила еще один легендарный смартфон — Meizu MX3, который уже твердо закрепил компанию в рейтинге чемпионов.
Meizu не переставала акцентировать свое внимание на качестве производимых продуктов, которые уже тогда завоевали свою аудиторию и все больше, и больше делали компанию действительно коммерчески успешной и обсуждаемой. Третьим героем флагманской линии Meizu стал отшлифованный до совершенства Meizu MX4. Сейчас Meizu закрепилась на мировом рынке производителей гаджетов, где бьет все новые и новые рекорды.
Много шума наделала и китайская компания Oppo (дочерняя компания BBK Corporation), сделавшая ставку на смартфоны с Wow!-эффектом. Например, в OPPO Finder X907 в свое время внимание привлек металлический корпус толщиной всего 6,65 мм. Другим интересным проектом Oppo стал смартфон N1, получивший поворотную камеру и сенсорную заднюю панель. В 2012 году производитель стал ориентироваться на западные рынки и в отличие от многих начинающих вендоров, Oppo не стал наводнять рынок бюджетными моделями, а сразу заявил о себе, как о производителе премиальных устройств, способных конкурировать с ведущими мировыми брендами.
Но сейчас речь пойдет не столько о компании Oppo, сколько об OnePlus, вышедшей на рынок в декабре 2013 года. Основатель OnePlus — Пит Лоу (Pete Lau), ранее занимавший должность вице-президента компании Oppo. Информация о первом смартфоне OnePlus One появилась в феврале 2014 года. Из спецификаций устройства было известно об использовании программной платформы CyanogenMod и поддержке 4G-сетей. Кстати, информацию обо всех стадиях создания OnePlus One давал сам производитель, четко дозируя ее для поддержания постоянного интереса к устройству. Впрочем, OnePlus раскрывала сведения о своем будущем смартфоне настолько активно, что возникало ощущение, что на самой презентации и поговорить будет не о чем. В частности, в начале апреля 2014 года было объявлено, что на момент релиза OnePlus One будет работать на CyanogenMod 11S, базирующемся на Android 4.4.2 KitKat, а генеральный директор OnePlus Стив Кондик лично снялся в ролике с распаковкой коробки OnePlus One. Внешний вид устройства, естественно, показан не был. Но, тизер получился интересным.
Политика OnePlus по раскрытию своего детища оказалась очень интересной и принесла свои плоды. OnePlus One стал отличным инфоповодом, который постоянно обсуждался в профильных СМИ и не только. Довольно интересный момент оказался связан и с моделью продаж OnePlus One. Предлагалось продавать его по приглашениям («инвайтам»), которые изначально будут доступны только самым активным пользователям официального форума OnePlus, а также победителям устраиваемых производителем конкурсов. Одним словом, компания OnePlus активно создавала вокруг своей будущей новинки атмосферу постоянно подогреваемого интереса и эксклюзивности устройства. Были предприняты и другие шаги. Например, в OnePlus разработали инструкции по переходу с iOS и обычного Android на OnePlus One, где были расписаны моменты, связанные с особенностями устройства. Также в Пекине был открыт фирменный магазин производителя, а в Европе — R&D-центр. Продажи OnePlus One начались в июне 2014 года и к ноябрю 2014 года было продано более полумиллиона OnePlus One, хотя в качестве плана производитель называл цифру в 1 млн. OnePlus One.
В середине 2015 года компания OnePlus официально представила смартфон OnePlus 2, также предварительно разжигая интерес пользователей. В устах производителя новинка называлась «убийцей смартфонов в 2016 году», но смартфон не оправдал всех ожиданий пользователей, которые возлагались на него после столь успешного появления на рынке первой модели. Кроме того, производитель столкнулся с трудностями после провала прошивки CyanogenMod, в результате чего, OnePlus придумал собственную версию Android — операционную систему Oxygen. Теперь OnePlus старается удержать тех клиентов, которые заметили небольшие изменения, потеряв привычную CyanogenMod.
… и другие производители серверов
Крупнейшим производителем серверов в мире остается компания HP (теперь Hewlett-Packard Enterprise). По итогам анализа рынка за III квартал 2015 года, представленного компанией Gartner, доля серверов этой компании в мире составляет 27,3%. Продажи увеличили все ведущие производители, кроме IBM, подразделение которой по производству серверов x86-архитектуры теперь принадлежит Lenovo. В сегменте серверов с процессорами RISC доходы IBM упали на 3,1%, но в сегменте мэйнфреймов выросли на 15%, что позволило ей в итоге занять третье место с 9,8% долей. На втором месте находится компания Dell (17,9%). Четвертое место теперь принадлежит компании Lenovo с долей в 8,8%. Далее следуют Huawei (4,9%) и Inspur (3,6%).
Если о намерениях Huawei о расширении своего присутствия во всем мире и практически во всех сегментах мы уже рассказали выше, то компания Inspur выглядит для многих «темной лошадкой». Хотя это один из влиятельнейших IT-брендов на китайском рынке с более чем 60-летней историей развития, который занимается как поставкой решений на базе облачных вычислений, так соответствующих облачных платформ и сервисов. Деятельность компании включает создание разного рода систем обслуживания данных, программного обеспечения, сервисов, а также производство полупроводников. По объему продаж серверов компания занимает первое место в Китае, входя в лидирующую пятерку IT-компаний мира. Благодаря собственному производству всего цикла аппаратного обеспечения компания Inspur основала собственные исследовательские центры в Японии и США. На данный момент продукция Inspur импортируется в более 50 стран по всему миру (Азия, Северная и Южная Америка, Европа, Африка), полностью удовлетворяя возросшие потребности в процессах информатизации правительств и корпорация. Компания не только выпускает лезвийные и стоечные серверы. Международную известность она получила, выступив интегратором суперкомпьютера Tianhe-2 с пиковой производительностью 54,9 петафлопс, построенного в Гуанчжоу.
В том же рейтинге Gartner 30,5% от мирового рынка серверов принадлежит «другим производителям». Среди них тоже немало компаний из КНР. Взглянем лишь на самые крупные. Sugon — китайская компания со штаб-квартирой в Пекине, специализирующаяся на разработке и производстве серверов, решений для хранения данных, обработки, резервирования и защиты данных, а также решений для облачных сервисов любого уровня. Стоит отметить, что по данным IDC этот производитель занимает лидирующие позиции в Китае и в Азии в целом в сегменте серверов и систем хранения данных. Также Sugon принадлежит первое место в области поставок серверов Hi-End и суперкомпьютеров на рынке Азии, а количество патентов, полученных Sugon в сфере информационных технологий составляет более 2000. Эксклюзивным поставщиком решений Sugon на рынках СНГ является компания RRC. Чуть ниже в рейтинге Gartner расположилась компания Powerleader Science & Technology, штаб-квартира которой находится в Шэньчжэне. Этот производитель поставляет серверы, СХД для облачной инфраструктуры и прочие сопутствующие компоненты для ЦОД. Компания была основана в 1997 году и сегодня ее штат насчитывает около 650 человек.
В заключение
За последнее время китайские производители осознали, что их сильная сторона может быть не только в цене, но также в дизайне внешнего вида устройств, программном обеспечении и маркетинге. Если раньше девальвация юаня не помогла бы КНР составить конкуренцию американским IT-компаниям, то сегодня низкая себестоимость производства позволяет китайским производителям конкурировать с мировыми лидерами не только на рынках персональных компьютеров и смартфонов, но и в области производства серверного и сетевого оборудования. Так, покупка сборочной линии серверов у IBM вывела Lenovo в Top-5 по поставкам серверного оборудования в мире и первое в самом Китае. Huawei, которая занимает второе место, также совершила рывок в продажах на 30% на китайском рынке.
Сегодня Китай — вторая экономика в мире по объему закупок телекоммуникационного оборудования после США. Страна активно вкладывается в развитие собственных технологий и интернет-компаний. Инвесторы из КНР активно привлекают стартапы из Кремниевой долины, а объемы раундов инвестиций сравнимы с американским рынком.
