Из-за низкого спроса гарнитуры дополненной реальности Vision Pro компания Apple вынуждена сократить ее производство. Кроме того, существенно урезана программа по продвижению гарнитуры на рынке, по данным аналитической группы Sensor Tower, расходы на маркетинг сокращены на 95%.
Китайский контрактный производитель Luxshare Precision Industry, партнер Apple, прекратил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив 390 тыс. единиц в 2024 году во время запуска гарнитуры. Apple не публикует сведения о продажах Vision Pro, но по оценкам аналитиков IDC, компания продала всего лишь 45 тыс. устройств в последнем квартале 2025 года в период рождественских праздников, тогда как квартальная реализация iPhone, iPad и MacBook исчисляется миллионами единиц.
Пользователи Vision Pro недовольны ее громоздкостью и большим весом, дискомфортом при длительном использовании, а также относительно небольшим временем автономной работы и скудной экосистемой. При этом гарнитура имеет высокую цену – от $3499.
В октябре 2025 года Apple выпустила обновленную версию Vision Pro на базе чипа М5, слегка улучшенным временем автономной работы и новой конструкцией оголовья. Ожидается, что Apple выпустит в этом году менее дорогую версию гарнитуры без приставки Pro с более низкими техническими характеристиками.
По данным Counterpoint Research, рынок гарнитур виртуальной реальности в целом снизился на 14% за год. При этом благодаря низкой цене почти 80% рынка занимают шлемы Quest 3 от Meta, которая тоже существенно сократила свои расходы на маркетинг за последний год.
