В исследовании GfK говорится, что примерно треть ИТ-продуктов, проданных по всему миру в первой половине 2018 года, были куплены через интернет.
На европейском рынке на электронную коммерцию приходится 25% продаж технологических товаров против 21% в 2015 году.
Наибольший вклад в рост глобальных онлайн-продаж внесли страны Азиатско-Тихоокеанского региона, в первую очередь Китай, где рынок электронный коммерции прибавил 23%. В первой половине 2018 года доля онлайн-продаж технологических товаров в Поднебесной превысила 30%.
В отличие от США и Европы, где в большинстве стран уровень проникновения интернета составляет более 80%, в Китае этот показатель значительно ниже, поскольку большая часть населения страны живет в сельской местности.
Тем не менее, дальнейшие инвестиции в инфраструктуру Китая готовят почву для роста использования интернета что, в свою очередь, будет способствовать увеличению онлайн-продаж. Растущее количество интернет-пользователей в Китае открывает хорошие перспективы для китайских онлайн-ритейлеров.
По данным агентства China Internet Network Information Centre, к концу первой половины 2018 года в Китае стало 802 млн. пользователей интернета, что соответствует 57,7% населения страны. К концу прошлого года эти показатели измерялись 772 млн. и 55% соответственно.
Почти все (98,3%) интернет-пользователи в Поднебесной выходят в интернет при помощи мобильных устройств. 74% пользователей смотрят короткие видео, а каждый седьмой совершает онлайн-покупки.
Росту онлайн-торговли помогут покупки через смартфоны. Для увеличивающегося числа технически подкованных и вечно спешащих потребителей, ограниченных во времени, шоппинг с использованием смартфона или планшета становится самым популярным способом приобретения товаров онлайн. В 2018 году для каждого второго покупателя технических товаров длительного пользования «мобильное устройство стало самым важным инструментов для совершения покупки», отмечают в GfK. В 2015 году таких покупателей было лишь 40%.
Шоппинг через мобильные устройства в Китае стало мейнстримом, более 80% покупателей технологических товаров длительного пользования в этой стране предпочитают в качестве основного инструмента для покупки использовать свой смартфон или планшет.
В Европе традиционный ритейл по-прежнему остается привлекательным для потребителей. Доля покупателей, убежденных, что офлайн-магазины сегодня стали менее значимыми, чем несколько лет назад, не изменилась: 43% в 2015 году и 43% в 2018 году, сообщает dailycomm.ru.
