Myspace, американская социальная сеть и платформа для блогов, запущенная в августе 2003 года, готовится к перезапуску. В период с 2005 по 2008 год она была самой популярной социальной сетью в мире. В 2008 году аудитория MySpace составляла 115 млн. пользователей в месяц. После популярность соцсети пошла на спад, главным образом из-за стремительного роста Facebook, а удерживать рекламодателей становилось все сложнее.
Myspace основали американские предприниматели Том Андерсон и Крис Де Вольф, а братья Тим и Крис Вандерхуки купили платформу в 2011 году. Myspace вошла в историю как место, где пользователи впервые получили возможность гибко настраивать дизайн личных страниц и массово делиться музыкой. Каждый новый зарегистрированный пользователь автоматически получал в друзья сооснователя сервиса Тома Андерсона.
Теперь владельцы Myspace заявили о планах провести новый перезапуск. Об этом братья Вандерхуки рассказали в посвященном платформе документальном фильме. По их словам, компания по-прежнему владеет брендом и собирается снова запустить платформу, однако пока не определилась со сроками. Предыдущая попытка перезапуска в 2013 году оказалась неудачной, а общие убытки превысили 150 млн. долларов. Тогда было решено переориентироваться на нишевую платформу для поиска музыки, а не оставаться полноформатной социальной сетью.
Новая версия платформы может сделать упор на ностальгию по соцсетям 2000-х годов и усталость пользователей от жестких современных алгоритмов. «Волнение по поводу перезапуска Myspace отражает ностальгию по более аналоговому времени, когда алгоритмы не так доминировали в нашей жизни. Мы видим это в недавних действиях брендов и пользователей в отношении более мелких и приватных социальных пространств, которые воспринимаются как в меньшей степени ориентированные на алгоритмы и более персонализированные для отдельных пользователей. В пользу этого говорит взрывной рост Substack и частных сообществ в Discord», — считает аналитик Forrester Кейт Уиник.
При этом эксперты считают, что сервису будет сложно конкурировать с современными соцсетями. Myspace придется балансировать между ностальгией пользователей и открытыми интерфейсами, бесшовным поиском и коротким контентом, то есть всем тем, что стало определяющими факторами для современных соцсетей. «Если Myspace будет следовать традиционному сценарию, он просто станет самым маленьким игроком на рынке. Если он слишком сильно уйдет в сторону старого Myspace, ему будет трудно оправдать ожидания поколения, привыкшего к более открытому и простому пользовательскому опыту», — уверена Уиник.
Кроме того, Myspace придется приложить больше усилий для привлечения рекламодателей, чем крупным платформам, у которых уже есть проверенные показатели. Многие рекламодатели будут ждать подтверждения того, что их потенциальные клиенты действительно активны на платформе, и лишь только после этого начнут выделять средства на рекламные кампании.
