Новая линейка рекламных продуктов заменит рекламодателям и издателям старые сервисы, такие как, Google AdWords, DoubleClick, Google Analytics 360 и другие. Изменения вступят в силу в течение следующего месяца, тогда же рекламодатели получат доступ к новым инструментам Google.
Google Ads заменит собой привычный Google AdWords, который компания запустила 18 лет назад. Новый инструмент объединит в себе полный набор возможностей для рекламодателей, которые сегодня предлагаются на Google.com и других площадках компании, а также партнерских сайтах и в приложениях. Он должен помочь маркетологам находить доступ к миллионам людей, которые ищут что-то в поиске, смотрят You Tube, исследуют Google Maps или Google Play, или вовсе занимаются свободным интернет — серфингом.
Также компания представила новые типы кампаний в Google Ads специально для малых предпринимателей — они будут интересны для тех, кто только начинает осваивать интернет-продвижение. В них используются технологии машинного обучения Google, которые позволяют получать результаты без постоянного контроля со стороны рекламодателя. Еще больше новых типов кампаний представят на Google Marketing Live 10 июля.
В 2017 году Google запустил для малого бизнеса упрощенное рекламное решение AdWords Express. Вероятно, теперь оно станет частью Google Ads.
Под новым единым брендом Google Marketing Platform компания объединила DoubleClick и Google Analytics 360. Сообщается, что это ответ на запрос маркетологов, которые хотели работать одновременно с рекламой и аналитическими технологиями, чтобы лучше понимать клиентов и улучшить бизнес — результаты. Google Marketing Platform позволит им планировать кампании, делать закупки, измерять и оптимизировать кампании и пользовательский опыт одновременно в одном месте.
Компания также анонсировала Display & Video 360, который объединяет функции DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center, чтобы креативные агентства и медиа команды могли вместе работать над кампаниями. Это будет часть Google Marketing Platform, больше деталей о новом продукте Google обещает рассказать в течение следующих нескольких недель.
DoubleClick для издателей и DoubleClick Ad Exchange объединили в единую программатик — платформу Google Ad Manager. Это позволит издателям эффективней монетизировать свой контент на разных экранах, сообщает ain.ua.
