Технологии уже завоевали фондовый рынок и сферу цифровой рекламы. В настоящее время технологический сектор имеет еще одну меру: ценность потребительских брендов.
Массовый масштаб и охват технологических компаний помогли повысить ценности этих брендов за последнее десятилетие. Если сложить цифры Google и Apple, то мы получим результат, который конкурирует с ВВП Швеции.
Эти данные о наиболее ценных брендах представлены в отчете BrandZ Top 100 Global Brands за 2017 год, в котором используется специальная методология для количественной оценки финансовой ценности разных брендов по всему миру, сообщает visualcapitalist.com.
В этом случае под «брендом» имеется в виду нематериальный актив, который существует в сознании потребителей, и обычно является образцом, созданным с течением времени посредством воздействия на брендинг, рекламу и т.п.
Какие компании строят самые сильные бренды? Вот список Top-100, разбитый на несколько разных ключевых категорий.
Количество китайских брендов, входящих в Топ-100, быстро растет. В 2008 году их было всего четыре.
Сегодня в списке есть 12 китайских брендов, включая известные имена, такие, как Huawei, Alibaba и Ping An Insurance.
Другие типы брендов, которые преуспевают в рейтинге, включают финансовые услуги (23 из 100 брендов) и технологии (23 из 100 брендов).
В целом, совокупная стоимость бренда всех 100 компаний в списке растет. Сейчас этот показатель составляет 3,6 трлн. долларов.
Для сравнения — это больше, чем годовой ВВП Германии, страны, у которой четвертая по величине в мире экономика.
