Категория Innovation была введена на фестивале Cannes Lions 2014 всего год назад — в 2013 году. В ней награждаются работы, которые креативные команды смогли воплотить благодаря новым технологиям и инновациям. На сайте 61-го фестиваля уже опубликовали шорт-лист категории Innovation, куда вошло 30 работ. Среди них — ролик, разработанный Y&R Moscow для азербайджанского оператора сотовой связи Nar Mobile.
Напомним, что Nar Mobile решил помочь решить проблему недостатка доноров крови в стране. В ходе рекламной кампании был создан и запатентован инновационный кабель‐браслет, который позволяет заряжать один телефон от другого. Слоган гласил: «Пожертвуй энергией, чтобы спасти телефон. И пожертвуй кровь, чтобы спасти жизнь». Рекламная кампания охватила 10% населения Азербайджана, а проект пришлось продлевать. Количество собираемой донорской крови возросло на 335%.
