Компания Microsoft объявила о приобретении Drawbridge, но стоимость сделки раскрывать не стала. Технологии поглощаемой компании помогут покупателю улучшить маркетинговые решения, которые развивает входящая в Microsoft деловая социальная сеть LinkedIn и которые используются маркетологами для создания рекламы, а также для привлечения потенциальных клиентов и трафика на сайт.
Как сообщили в Microsoft, основной план Drawbridge заключается в том, чтобы помочь пользователям маркетинговых инструментов «лучше охватить и понять свою профессиональную аудиторию и измерить окупаемость кампаний на мобильных и настольных компьютерах».
SiliconANGLE пишет, что инструменты Drawbridge могут интегрироваться с рядом маркетинговых платформ и систем персонализации, включая те, которые предлагают Adobe, Oracle и Salesforce.com.
К концу мая 2019 года Drawbridge провела в общей сложности пять раундов финансирования, по итогам которых привлекла около 69 млн. долларов инвестиций.
Microsoft объявила о приобретении Drawbridge спустя несколько недель после того, как LinkedIn объявила о запуске набора новых опций для таргетированной рекламы. Среди них — моделирование на основе схожих компаний, целевая реклама на базе пользовательских данных из поисковой системы Bing и новые возможности персонализированной рекламы. Маркетинговое подразделение LinkedIn демонстрирует ежегодный прирост выручки в 46%, сообщает tadviser.
