10 июля 2008 года компания Apple вместе со смартфоном iPhone 3G представила App Store, содержащий на тот момент лишь 500 приложений. За 10 лет служба прошла огромный путь, стала культурным, социальным и экономическим феноменом и доступна сегодня пользователям 155 стран. App Store дал новые возможности любым разработчикам, а благодаря магазину приложений смартфоны превратились в наиболее универсальное вычислительное устройство и центр управления другой электроникой.
Главный маркетолог Apple Фил Шиллер (Phil Schiller) написал по этому случаю: «В первое десятилетие App Store превзошел все наши самые смелые ожидания — от придуманных разработчиками новаторских приложений до превращения ПО в часть повседневной жизни наших клиентов. И это только начало. Мы очень горды тем, что уже создали разработчики, и с нетерпением ждём развития в ближайшие 10 лет».
В 2009 году в App Store появилась поддержка покупок внутри приложений (IAP), благодаря чему пользователи смогли загружать ПО и игры бесплатно, а уже затем разблокировать различные уровни и функциональные возможности, если они им нужны. К июню 2010 года разработчики получили 1 млрд. долларов за продажу приложений и IAP. В 2011 году App Store начал поддерживать приложения с подписками, а в 2016 году эта функция была расширена на все 25 категорий. Сегодня свыше 28000 приложений для iOS предлагают подписки, в том числе Netflix, iQiYi, Tinder, LinkedIn, Sing! Smule, Headspace и Dropbox. Подписки за последний год выросли на 95%, а по состоянию на июнь 2018 года разработчики заработали более 100 млрд. долларов в App Store.
В 2017 году Apple полностью переработала App Store, сделав ключевым новшеством упрощение поиска и скачивания игр и приложений. Сегодня магазин ежедневно посещают 500 млн. человек. Судя по взятому старту, через 10 лет изменения, вызванные App Store и другими магазинами приложений, вполне могут оказаться еще более глубокими и обширными.
