2 февраля глава Uber Трэвис Каланик объявил о создании нового фирменного стиля для компании. Визуально изменилось многое: лёгкой модификации подвергся основной логотип, разработали брендинг для сопутствующих сервисов вроде доставки еды и сделали новые иконки для основных приложений: зелёную для пассажиров и красную для таксистов.
В отличие от многих гендиректоров, заказывающих редизайн у дизайн-студий, Каланик занимался созданием нового фирменного стиля лично, потратив на это несколько лет. Главной задачей было пересмотреть культуру компании: глава Uber формулирует её как «частицы и атомы», подразумевя под частицами сам сервис, а атомами — пользующихся им людей.
Что означают иконки для приложений и есть ли вообще какое-либо значение у этих геометрических форм, Каланик не раскрыл, сообщает Tjournal.ru. Однако Uber в течение долгого времени занимался экспериментированием с формами, и поначалу результаты были так абстрактны и далеки от бренда компании, что после обновления фирменного стиля пользователи могли бы не узнать в нём собственно Uber.
Не самое очевидное решение начало вызывать вопросы у пользователей, которые стали строить свои предположения о значении новых иконок у приложений Uber.
I’m still not understanding what #Uber new logo is suppose to be. A circuit? A sideways U? A keyhole? #uberlogo
— rahul chandh (@rahulchandh) 3 февраля 2016
#UberLogo first impression: car ignition, blue veins. Biomechanical orifice, H.R. Geiger, machine embedded in its living host
— devpuppy (@devpuppy) 3 февраля 2016
Uber’s new logo is an asshole https://t.co/22TX4BuDDO pic.twitter.com/3raFskMTNk
— Gizmodo (@Gizmodo) 2 февраля 2016
.@Zomato Has a spoon in their logo, this is what @Uber did in their logo. #UberLogo pic.twitter.com/6nyX7recvr
— Peaceful Madness (@AJumpper) 3 февраля 2016
У Убера теперь козий глаз вместо логотипа #Uber pic.twitter.com/2uuGzRsVPB
— Реальное агентство (@typicalagency) 3 февраля 2016
Новая иконка убера выглядит так, будто мой телефон никак не может его докачать
— dm (@dm_iidx) 3 февраля 2016
Убер, тебе норм? Больше похоже на приложение к фильму Трон. pic.twitter.com/jjhB538HBQ
— Sasha Borsch (@fearman) 3 февраля 2016
Иные протестовали против нового изображения на иконке, требуя вернуть старую узнаваемую букву U.
Let’s bring the U back to Uber. #uberprotest #uberlogo #Petition — Tuck Ross (@tuckross) 3 февраля 2016
@Uber new logo will make it even more difficult to find my ride. Cars in my area have the old glowing uber logos in their windows #uberlogo — Laurice (@Luhhrees) 3 февраля 2016
A look 5 years in the making—see how our journey with you shaped who we are. https://t.co/Ff5e6x8XJvhttps://t.co/cWD59Wwm6U — Uber (@Uber) 2 февраля 2016
Другие жаловались, что не могли найти в телефоне приложение после обновления, а некоторые даже якобы случайно удалили сервис, не узнав его.
Almost got me stranded, been searching for my #Uber app, I thought I deleted #Uber didn’t realize the logo had changed, #uberlogo — MavinStore (@MavinStore) 2 февраля 2016
Accidentally uninstalled @uber due to its new logo! I was all like «I don’t remember installing whatever this is BOOM» #whoops #uberlogo — Mark Biegel (@markbiegel) 2 февраля 2016
Yep, it’s real. pic.twitter.com/WrJ49H8dRG — Web Barr (@WebBarr) 2 февраля 2016
Многие увидели в новой иконке приложения Uber логотип Государственного банка Индии, несмотря на то, что, как говорил Каланик, сервис пытался отдалиться от этого восприятия.
Is this inspired from @TheOfficialSBI logo? #UberLogo pic.twitter.com/kqXo4FP7TR
— Robin Alex Panicker (@robin_a_p) 3 февраля 2016
The #new #uberlogo & the old #Indian #SBI ! pic.twitter.com/DNfSnpFgLk
— Priyanka Parkar (@miss_parkar) 3 февраля 2016
Другие сравнили его с древними китайскими монетами.
Good job @Uber on incorporating ancient Chinese coins in your new logo, a la Bank of China. #uberlogo
— Dan Tab (@DanTweet) 3 февраля 2016
#uberlogo pic.twitter.com/3dokUY4ouN
— Christine Lu (@christinelu) 3 февраля 2016
