Известная компания Adobe и ирландская PageFair, помогающая web-сайтам бороться с блокировкой рекламы, провели совместное исследование, в результате которого выяснилось, что за прошедший год число пользователей, установивших такое ПО, как Adblock Plus и Adblock Edge, возросло на 70%. Более чем 140 млн. пользователей в мире предпочитают, чтобы реклама была скрыта с посещаемых ими ресурсов. А это около 5% всего населения Земли, имеющего доступ в интернет.
В то же время, крупные интернет-компании, такие как американская Google и немецкая RTL, используют рекламу как существенный двигатель монетизации и ведут борьбу с блокировщиками различными методами. Некоторые корпорации вкладывают миллиарды долларов в разработку технологий, позволяющих обойти барьеры для показов объявлений. «Блокировка рекламы начинает оказывать материализованное влияние на доходы интернет-изданий, — говорит Марк Занейс (Mike Zaneis), главный юрисконсульт IAB, американской группы, в которую входит 80% участников рекламного рынка США. — Свободный интернет, которого так требуют пользователи, не может сосуществовать с продолжающимся засилием блокировщиков». В то же время Энди Харт (Andy Hart), глава рекламного бизнеса Microsoft в Европе, признает, что сервисы, позволяющие скрывать навязчивые объявления, стали следствием «реально раздражающей» рекламы, в частности, всплывающих окон.
