ПК умирает? Да здравствует ПК!

Это становится уже ежеквартальным «днем сурка» для ПК-рынка: IDC и Gartner сообщают, что поставки опять сократились. Тем не менее оба аналитических агентства полагают, что 2016 г. будет лучше, указывая на ускорение коммерческих продаж и новые форм-факторы ПК как драйверы замены.

Gartner сообщает, что в IV квартале прошлого года поставки ПК снизились на 8,3%, до 75,7 млн. шт.; цифры IDC и того хуже: по оценке агентства, поставки упали на 10,6% за год. В 2015 г., по данным IDC, продажи упали до минимума за семь лет, приблизившись к уровню 2008 г., когда производители поставили на рынок менее 300 млн. шт. ПК.

Крупнейшими вендорами по мировому объему поставок, по данным Gartner, были Lenovo, HP, Dell, ASUS и Apple. Топ-вендорами по поставкам в США были HP, Dell, Apple, Lenovo и ASUS.

Впереди Apple и Lenovo

Главными лидерами на этом теряющем доход рынке были Lenovo и Apple, которые сумели добиться успеха в условиях тяжелого в целом для ПК климата.

По оценке Gartner, доля рынка Apple выросла на 5,8%, и этот рост рассматривается как луч надежды для массового рынка ПК, испытывающего трудности уже несколько лет.

«Успех Apple как ведущего поставщика в первой пятерке ПК-вендоров в мире в 2015 г. показывает, что может быть большой спрос на новаторские, даже более дорогие системы, ставящие удобства и возможности пользователя на первое место», — пишет Джей Чжоу, менеджер исследования IDC Worldwide PC Tracker.

И хотя у Lenovo маржа снизилась в 2015 г. на 3,1%, компания потеряла меньшие доли рынка по сравнению с другими ведущими производителями — HP (-4,4%), Dell (-3,3%) и ASUS (-6,5%).

Общая картина

На долю шести крупнейших вендоров приходилось 73% всех мировых ПК-поставок в 2015 г., что выше 70,4% год назад, сообщает Gartner. На долю Lenovo приходилось 19,8% всех ПК-поставок, следом шла HP с долей рынка 18,2%, и Dell замыкала первую тройку вендоров (13,6%).

HP лидировала по доле ПК-поставок в США (27,1%), следом шли Dell (24,5%) и Apple (12,8%). Вслед за первой тройкой вендоров шли Lenovo с долей рынка 12,6% и ASUS (7,1%).

Apple и Lenovo вновь достигли самого большого успеха в США: Apple продемонстрировала рост на 6,5% за год, а Lenovo — на 21,1% за тот же период.

Отстающие

Больше всех потеряла Acer, показавшая двузначное снижение мирового объема ПК-поставок — на 11,2% по сравнению с предыдущим годом, сообщает Gartner. Чуть лучше выглядела HP, глобальные ПК-поставки которой сократились на 8,1%, хотя компания остается ПК-производителем № 2 в мире, имея 18% мирового рынка. Третьей в этой группе была Dell, доля рынка которой уменьшилась на 5,1%, тогда как рынок в целом сократился более чем на 8% за год, сообщает Gartner.

При этом оба аналитических агентства отметили метатренд — консолидацию внутри ПК-рынка среди производителей. IDC сообщает, что совокупная доля рынка вендоров в категории «Прочие» сократилась на 27% в США и на 22% в мире.

Впрочем, этот тренд не нов. Майкл Делл сказал недавно, что через 5–7 лет бренды Dell, HP и Lenovo будут составлять 80% мировых ПК-продаж. Сегодня на их долю приходится около 55% мирового рынка и 64% ПК-рынка в США.

О хорошем: ждем улучшения во втором полугодии

Несмотря на двузначные цифры снижения поставок, и IDC, и Gartner ожидают, что в 2016 г. ПК-продажи начнут расти. Gartner прогнозирует «некоторое восстановление» поставок в конце 2016 г.

«Ожидается, что принятие Windows 10 коммерческими заказчиками ускорится, и покупки потребителями также должны стабилизироваться ко второй половине года, — пишет Лорен Лаверд, вице-президент IDC, Worldwide PC Tracker. — Большинство пользователей откладывали апгрейд ПК, но могут продолжать делать это лишь до известного момента, пока не столкнутся с проблемами безопасности и производительности. Мы продолжаем считать, что большинство этих пользователей купят себе новый ПК, подталкиваемые новыми продуктами и привлекательными ценами».

О причинах спада в 2015 г.

Обращая внимание на негативные факторы в 2015 г., аналитик Gartner Микако Китагава пишет: «Праздничные продажи оказали мало влияния на ПК-поставки в США. Ноутбуки не были в списке главных подарков к Рождеству. В отличие от праздничных продаж в 2014 г., не было такого количества мегасделок по ноутбукам, особенно в сегменте более дорогих моделей. В то же время интерес покупателей сместился к другим устройствам потребительской электроники, таким как телевизоры и носимые устройства».

IDC объясняет слабые ПК-поставки в 2015 г. отчасти предложением бесплатного апгрейда на Windows 10, что подтолкнуло потребителей и некоторые компании отложить покупку нового ПК, выбрав просто переход на новую ОС.

Позитивные тренды

И Gartner, и IDC прогнозируют некоторое восстановление ПК-продаж в конце 2016 г. Драйвером этого будет рост предложения гибридных трансформеров (ноутбуков-планшетов) и корпоративный переход на новые ПК, использующие Windows 10.

Gartner ожидает дополнительные ПК-продажи в нишевых сегментах, которые все вместе помогут увеличить ПК-поставки или по крайней мере стабилизировать рынок.

Однако, говорит Gartner, ПК-производители начнут стремиться к прибыльности вместо объема поставок и нацеливаться на особые сегменты, в частности, игровые ПК, поставляя десктопы с большими экранами и ультрамобильные модели ПК.

Гонка за лидером?

Резко контрастируя с общим сокращением ПК-рынка в США, на 10,6%, о котором сообщила IDC, доля рынка Apple выросла почти на 6% по сравнению с прошлым годом (без учета продаж iPad).

Этот рост доли рынка Apple должен быть обнадеживающим для других производителей ПК, сигнализируя о готовности индивидуальных покупателей и компаний заплатить больше за премиум-ПК в отличие от массовых моделей, приносящих мало маржи. IDC указывает, что покупатели начинают «испытывать голод» по компьютерным системам, ближе стоящим к Apple в плане стиля и надежности.

Потребители и коммерческие заказчики, говорит IDC, всё теплее относятся к премиум-системам с Windows 10 и новым конфигурациям оборудования, таким как тонкие десктопы, трансформеры, ноутбуки с отсоединяемой клавиатурой и модели с сенсорным экраном, сообщает crn.ru. «Многие из этих продуктов получили положительные отзывы, и есть потенциал для более быстрого перехода коммерческого сегмента на Windows 10 в 2016 г., чем мы наблюдали с прежними версиями Windows», — пишет IDC.