YouTube откажется от таргетированной рекламы в роликах, предназначенных для детей. Таким образом сервис хочет соответствовать требованиям американских регуляторов, об этом пишет Bloomberg.
Федеральная торговая комиссия (ФТК) оценивает таргетированную рекламу в детских видео как нарушение «Закона о защите конфиденциальности детей в интернете», запрещающего демонстрировать такие материалы детям до 13 лет без согласия родителей.
Удалив всю рекламу из видео для детей, YouTube надеялся замять конфликт с регуляторами. Однако никакой информации о том, какое развитие получила эта ситуация, нет. Не исключено, что регулятор наложит на компанию внушительный штраф.
YouTube продает видеорекламу двумя способами. Первый подразумевает размещение определенных групп товаров в связанных по контексту видео, например, реклама Adidas попадает в ролики о спорте. Другой тип собирает массив цифровой информации, с помощью которой маркетологи могут охватить зрителей в демографической группе, например, молодые родители. Для этого собираются обширные данные о пользователях, история их посещений и цифровые запросы. По мнению аналитиков, сокращение таргетированной рекламы в детском контенте может привести к снижению дохода до 10% или около 50 млн. долларов.
Именно детский контент является самым популярным в YouTube. Агентство Pew Research Center проанализировало почти 50000 каналов видеосервиса и установило, что наибольшее количество просмотров генерируют ролики для детей или с их участием.
Ранее YouTube регулярно внедрял всевозможные ограничения, связанные с защитой прав несовершеннолетних пользователей. На сегодняшний день платформа уже перенесла большую часть детского контента в YouTube Kids, а для тех, которые остались на основном сервисе, ввела некоторые меры предосторожности. Что касается последних изменений, видеосервис запретил пользователям до 13 лет вести прямые трансляции без присутствия взрослых.
